Das Internet als universelles Kommunikationsmedium hat neue Formen der Kommunikation und Interaktion auf allen Gebieten hervorgebracht. Insbesondere im Bereich der Werbung eröffneten sich bis dahin ungeahnte Präsentationsmöglichkeiten. Eine davon sind Online-Banner. Bei diesen handelt es sich um grafische Bildanzeigen in unterschiedlichen Größen und Formen, welche der Webseitenbetreiber auf einer Internetseite platzieren kann, um auf ein Angebot aufmerksam zu machen. Das Besondere an Banner-Werbung ist, dass sich die Banner beliebig animieren lassen, wenn sie beispielsweise in einem entsprechenden Format (GIF oder Flash) erstellt wurden. Ein weiterer Vorteil der Online-Werbebanner besteht darin, dass programmgesteuert dynamische Inhalte angezeigt werden können, ohne dass das Bannerobjekt selbst ausgetauscht werden muss.